En un movimiento histórico que alinea a México con las potencias tecnológicas del T-MEC, la entrada en vigor del Artículo 172 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) ha transformado radicalmente el concepto de «identidad de marca». A partir de este 2026, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) reconoce oficialmente que una marca no es solo un dibujo estático, sino una experiencia dinámica, visual y posicional.
Esta reforma otorga facultades de protección a activos que antes navegaban en un vacío legal, permitiendo que la creatividad digital y el diseño de experiencias tengan un blindaje jurídico de 360 grados.
El nuevo texto legal reconoce que, en la era del video corto y las aplicaciones móviles, el movimiento es un distintivo esencial.
- Marcas de Movimiento: Protegen secuencias animadas que identifican a un producto. Ya no se registra solo el fotograma final, sino el desplazamiento, la rotación o el cambio de forma que el consumidor asocia con una empresa específica.
- Marcas Multimedia: Es la protección máxima para la era digital. Permite el registro combinado de audio, video y animación. Esto es vital para las «intros» de canales digitales, aplicaciones de servicios y contenido de entretenimiento, donde el ritmo y la imagen forman una unidad indivisible de identidad.
Una de las adiciones más poderosas para el sector comercial en regiones como la Riviera Maya es la formalización de la Imagen Comercial o Trade Dress.
- Protección de la Atmósfera: La ley ahora protege el conjunto de elementos que hacen que un negocio sea único: desde la combinación de colores y formas, hasta la disposición del mobiliario, la iluminación y la decoración interior.
- Combate a la Confusión: Con esta normativa, cualquier competidor que intente «clonar» la apariencia visual de un establecimiento exitoso para confundir al cliente podrá ser sancionado. El mensaje es claro: la originalidad del concepto ahora tiene un valor legal ejecutable.
Finalmente, la reforma introduce la Marca de Posición, un estándar técnico que protege la ubicación específica de un signo sobre un objeto.
- Precisión Industrial: Esta categoría es fundamental para la industria de la moda y el lujo. Protege, por ejemplo, la ubicación exacta de una costura, una etiqueta o un adorno metálico en una prenda o calzado. Si el signo aparece en esa posición específica, se presume la infracción, facilitando las tareas de decomiso de mercancía apócrifa.
La actualización del Artículo 172 no es solo burocracia; es la creación de un entorno seguro para la inversión. Al reconocer marcas de movimiento, multimedia y posición, México le asegura a los innovadores locales y extranjeros que su propiedad intelectual será respetada en todas sus dimensiones.
En este 2026, la ley ha entendido que la marca es un ente vivo. Quien tenga la capacidad de crear una experiencia única, ahora tiene el poder legal para que nadie se la robe.
El IMPI ha habilitado plataformas digitales para la presentación de archivos de video y audio como parte de estos nuevos registros. Se recomienda a los dueños de marcas multimedia realizar sus trámites a la brevedad para gozar del derecho de prioridad ante posibles controversias.
Por. A.G. Mas Información DOF.
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